{"id":28118,"date":"2025-09-17T09:02:00","date_gmt":"2025-09-17T12:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diariodepe.com.br\/xinhua\/?p=28118"},"modified":"2025-09-25T15:41:55","modified_gmt":"2025-09-25T18:41:55","slug":"como-o-brinquedo-labubu-feio-e-fofo-viraliza-em-milao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodepe.com.br\/xinhua\/2025\/09\/17\/como-o-brinquedo-labubu-feio-e-fofo-viraliza-em-milao\/","title":{"rendered":"Como o brinquedo Labubu, feio e fofo, viraliza em Mil\u00e3o?"},"content":{"rendered":"\n

Mil\u00e3o, 14 set (Xinhua) — Alice dirigiu mais de uma hora de Alexandria a Mil\u00e3o, na esperan\u00e7a de tentar a sorte. Para ela, Labubu n\u00e3o era apenas mais um brinquedo, era a \u00faltima tend\u00eancia que todos pareciam estar perseguindo, um acess\u00f3rio divertido com um toque surpreendente de moda.<\/p>\n\n\n\n

Marta, moradora de Mil\u00e3o, teve mais sorte. Depois de ganhar um cupom de desconto em uma loteria on-line, ela correu para a loja na Corso Buenos Aires, a rua comercial mais movimentada de Mil\u00e3o, no dia seguinte. Segurando sua Caixa Surpresa, ela aguentou a vontade de abri-la na hora. “Agora voc\u00ea v\u00ea Labubu em todos os lugares da rua”, disse ela. “\u00c9 uma tend\u00eancia, um acess\u00f3rio e um brinquedo ao mesmo tempo”.<\/p>\n\n\n\n

Elas eram apenas duas entre as muitas compradoras que formavam filas que frequentemente se estendiam por dezenas de metros fora da loja com fachada de vidro da POP MART na Corso Buenos Aires. Atr\u00e1s da vitrine, o personagem “feio-fofo” Labubu, de olhos arregalados, encarava-as de volta, enquanto l\u00e1 dentro, o cen\u00e1rio fervilhava como uma esta\u00e7\u00e3o de metr\u00f4 em hor\u00e1rio de pico.<\/p>\n\n\n\n

A empresa de brinquedos de grife sediada em Beijing inaugurou sua primeira loja principal italiana em julho de 2024. Menos de um ano depois, em junho de 2025, expandiu-se com uma loja tempor\u00e1ria na loja de departamentos Rinascente. Uma segunda loja permanente j\u00e1 est\u00e1 em constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

“A atmosfera tem sido fant\u00e1stica, vibrante e cheia de energia”, disse Marco Ardizzone, diretor de vendas da POP MART para o sul da Europa. “A maioria dos clientes vem de Mil\u00e3o, mas tamb\u00e9m vemos pessoas de B\u00e9rgamo, Veneza, Turim e at\u00e9 Roma e N\u00e1poles. Temos filas do lado de fora todos os dias, e essa tend\u00eancia n\u00e3o vai parar t\u00e3o cedo”.<\/p>\n\n\n\n

Liderando a onda est\u00e1 Labubu, um boneco “feio-fofo” da cole\u00e7\u00e3o “Monstros” da POP MART. Criado pelo designer Kasing Lung, nascido em Hong Kong e criado na Holanda, o universo narrativo exc\u00eantrico do personagem repercutiu fortemente entre os jovens italianos.<\/p>\n\n\n\n

“Combina muito com nossos clientes locais. Eles adoram a narrativa”, observou Ardizzone. Para muitos f\u00e3s, Labubu oferece tanto autoexpress\u00e3o quanto companheirismo emocional.<\/p>\n\n\n\n

Observadores da ind\u00fastria veem a ascens\u00e3o da POP MART na It\u00e1lia como parte do movimento mais amplo “Guochao” (chique chin\u00eas), que mescla temas tradicionais chineses com design contempor\u00e2neo. A m\u00eddia italiana observou que a linguagem visual da POP MART “compartilha a mesma frequ\u00eancia” da cultura da moda de Mil\u00e3o, permitindo que um brinquedo de nicho ficasse popular.<\/p>\n\n\n\n

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Pessoas observam produtos Labubu da Pop Mart expostos na Feira Internacional de Com\u00e9rcio de Servi\u00e7os da China (CIFTIS, na sigla em ingl\u00eas) 2025, em Beijing, capital da China, em 12 de setembro de 2025. (Xinhua\/Chen Yehua)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De filas para controlar multid\u00f5es a p\u00e1ginas on-line de \u00a0“ganhos” para hor\u00e1rios de compra, a Labubu se tornou parte do cotidiano de Mil\u00e3o. A febre destaca tr\u00eas for\u00e7as que se cruzam na cidade: um interesse crescente pela est\u00e9tica “feia-fofa”, uma curiosidade por narrativas abertas e um desejo de participa\u00e7\u00e3o social por meio do colecionismo e do compartilhamento.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto a Labubu lidera a tend\u00eancia, a POP MART aposta em uma mistura mais ampla de personagens e colabora\u00e7\u00f5es para manter os f\u00e3s italianos engajados. Para a marca, Mil\u00e3o \u00e9 tanto um mercado quanto uma mensagem: a prova de que a cultura pop chinesa pode prosperar em di\u00e1logo com a identidade italiana voltada para a moda.<\/p>\n\n\n\n

De volta \u00e0 Corso Buenos Aires, a loja v\u00ea filas se formando todos os dias, fam\u00edlias com crian\u00e7as, estudantes em streetwear e funcion\u00e1rios de escrit\u00f3rio na hora do almo\u00e7o. Pequenas figuras passam da caixa para a m\u00e3o e para o feed social, tecendo um \u00edcone criado pelos chineses no tecido cultural de Mil\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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