Por Che Yunlong, Chu Yi e Du Zheyu
Berlim – Imagine uma geladeira que abre imediatamente após as palavras mágicas “Abre-te, Sésamo”. Mas em vez disso, basta dizer “Abrir” ou apenas dar uma batida suave para que a porta se abra automaticamente.
Essa é só uma das várias inovações de ponta em exibição na IFA 2024, ou Internationale Funkausstellung Berlin, a maior exposição de eletrônicos de consumo da Europa. Eletrodomésticos cotidianos, aprimorados com designs criativos e tecnologias avançadas, deixaram os visitantes surpresos com a forma como esses itens familiares foram transformados em produtos extraordinários.
Como um barômetro da inovação tecnológica na indústria de eletrônicos de consumo, a IFA deste ano, que está programada para terminar na terça-feira, atraiu mais de 1.800 empresas de todo o mundo e, principalmente, empresas chinesas, que têm forte presença e apresentam uma ampla gama de produtos que combinam inteligência artificial (IA), sustentabilidade e qualidade alta.
INOVAÇÃO
Fora dos salões de exposição, enormes faixas de empresas chinesas gigantes de eletrônicos de consumo como Hisense, Midea e TCL deram as boas-vindas aos visitantes ao lado de placas marcando o 100º aniversário da IFA. Ao entrar, os visitantes ficavam impressionados com as marcas chinesas proeminentes, como a Haier, dominando zonas inteiras de exposição. Isso levou muitos a se perguntarem: o que tornou os eletrônicos de consumo chineses tão atraentes para o mercado europeu?
No estande da Haier, eletrodomésticos inteligentes e interconectados, como televisores, ares-condicionados e lava-louças, foram apresentados de forma imersiva e interativa. A empresa chinesa registrou oito anos consecutivos de rápido crescimento na Europa e agora detém uma participação de mercado de 9,1%.
Neil Tunstall, CEO da Haier Europe, disse à Xinhua que a indústria de eletrônicos de consumo tem sido global. Há necessidades específicas para os consumidores europeus, e a Haier acelerou a inovação na Europa trazendo novas ideias para cá.
A velocidade e a eficiência das empresas chinesas permitiram que elas trouxessem novas tecnologias para o mercado europeu rapidamente. “Vi que as empresas chinesas geralmente são um pouco mais rápidas. Elas veem a oportunidade, começam a trabalhar nela e trazem inovações ao mercado mais rapidamente”, disse ele.
Da mesma forma, o CEO da Hisense Europe, Han Jianmin, observou que o setor global de eletrodomésticos está passando por uma rápida transformação, impulsionado por avanços em tecnologias como IA. À medida que os consumidores buscam cada vez mais produtos personalizados e inteligentes, a indústria está mudando de produtos individuais para soluções centradas no usuário e orientadas por situações.
Han disse que as empresas chinesas de eletrônicos de consumo, por meio de inovação contínua e construção de marca, estão subindo na cadeia de valor global e apresentando uma nova imagem nos mercados internacionais.
Analistas apontaram que essas empresas chinesas, construídas em anos de experiência acumulada e uma compreensão aguçada das necessidades em evolução do consumidor, alavancaram inovações tecnológicas e vantagens de eficiência do ambiente de negócios da China. Isso permitiu que elas aprimorassem rapidamente a inteligência e a sustentabilidade de seus produtos, estabelecendo assim uma posição sólida no mercado europeu.
LOCALIZAÇÃO
Com a globalização a todo vapor, mais empresas chinesas de eletrônicos de consumo estão se voltando para o mercado internacional como uma estratégia-chave para expansão de negócios e desenvolvimento posterior. Além de focar no desenvolvimento de produtos de ponta, muitas delas também adotaram estratégias de localização para se integrarem ao mercado europeu.
De acordo com Tong Bo, executivo sênior da divisão global de negócios da Midea, a internacionalização de produtos eletrônicos de consumo é um processo de longo prazo. Muitas empresas chinesas, incluindo a Midea, passaram mais de uma década trazendo seus próprios produtos para os consumidores europeus. Ele destacou que esse mercado na Europa continua altamente competitivo, e as marcas chinesas ainda enfrentam desafios significativos em seus esforços de expansão.
As empresas chinesas ganharam experiência valiosa em localização no desenvolvimento e no marketing de produtos. Por exemplo, algumas empresas desenvolvem sistemas de armazenamento de energia solar doméstica especificamente para consumidores alemães para atender à crescente demanda por soluções de energia renovável. Além disso, parcerias com ícones locais, como a colaboração da Hisense com a Volkswagen para projetar uma geladeira em formato de Fusca, ajuda empresas chinesas a aumentar sua influência de marca.
Tong destacou que trabalhar com marcas locais bem conhecidas permite que empresas chinesas desenvolvam produtos sob medida para consumidores europeus, e usar estratégias de marketing familiares torna suas ofertas mais relacionáveis e fáceis de aceitar.
Além disso, empresas chinesas colaboram com fabricantes europeus por meio de aquisições para impulsionar sua presença no mercado e melhorar a imagem de marca. Essa estratégia economiza tempo e custos, e reduz a probabilidade de choques culturais ao entrar em um mercado desconhecido.
A combinação de marcas europeias confiáveis e empresas globais inovadoras é poderosa, disse Tunstall, pois adquirir empresas locais com forte reputação ajuda as marcas chinesas a ganhar participação de mercado ao mesmo tempo em que introduz tecnologias avançadas para consumidores europeus.
COOPERAÇÃO E COMPETIÇÃO
Representantes de empresas chinesas e europeias na exposição IFA destacaram como as empresas chinesas estão transformando o cenário de eletrônicos de consumo da Europa por meio da cooperação e da competição. Além disso, ao estabelecer centros de pesquisa e fábricas na Europa, as empresas chinesas aprimoraram as cadeias de suprimentos locais e geraram empregos.
Tunstall observou que a competição acirrada no setor de eletrônicos de consumo da Europa está impulsionando uma inovação saudável. “Cada empresa tenta ser mais rápida do que a outra. A eficiência energética, os benefícios que os consumidores têm estão melhorando o tempo todo, e os produtos estão melhorando cada vez mais”, disse ele.
A operação e colaboração internacionais também beneficiam a indústria de eletrônicos de consumo. A Haier, por exemplo, emprega funcionários na Itália, Alemanha e China, pensando globalmente enquanto entrega soluções inovadoras localmente. “Isso é como uma grande economia de escala, e é a cooperação global”, acrescentou Tunstall.
Axel Kniehl, diretor-executivo de Marketing e Vendas da fabricante alemã de eletrodomésticos Miele, disse à Xinhua que, em relação ao rápido desenvolvimento das empresas chinesas de eletrônicos de consumo, há desafios e oportunidades para empresas alemãs como a Miele.
“Empresas chinesas como Haier e Midea são exponencialmente maiores do que nós e podem investir mais pesadamente no desenvolvimento de tecnologias. No entanto, trazemos é compreensão mais detalhada das necessidades do consumidor”, disse ele.
Empresas europeias e chinesas, disse ele, estão se expandindo para os mercados umas das outras e aumentando sua presença, uma progressão natural e um desenvolvimento positivo para o futuro da indústria.
Rudolf Kloetscher, membro do Conselho de Administração da gigante alemã de eletrônicos de consumo BSH, proprietária dos negócios de eletrodomésticos da Bosch e Siemens, disse à Xinhua que sem competição e investimento, a indústria seria entediante e até estagnaria. “Quanto mais competição houver, mais ideias e soluções inovadoras surgirão, levando todos nós a um nível mais alto”, disse ele.
Kloetscher observou que a BSH estabeleceu relações cooperativas com empresas chinesas em ambas as direções. Acredita-se que empresas chinesas e europeias estejam trabalhando juntas e aprendendo umas com as outras para promover o futuro do setor, acrescentou ele.
