Los Angeles – Os sucessos de bilheteria de Hollywood dominam as bilheterias chinesas desde que entraram no mercado há três décadas. Nos últimos anos, no entanto, eles perderam apelo entre os cinéfilos chineses, que constituem o maior mercado cinematográfico fora dos Estados Unidos.
Especialistas acreditam que um fator importante por trás desse declínio é a falta de novidade e criatividade nos filmes de Hollywood, com suas histórias estereotipadas tendo saciado o público chinês. Enquanto isso, a indústria cinematográfica doméstica da China em rápido crescimento conseguiu o interesse e a lealdade do público ao produzir histórias mais diversas e culturalmente importantes.
APELO ACABANDO
O caso de amor de Hollywood com a China remonta a 1994, quando o primeiro sucesso de bilheteria importado dos EUA, “O Fugitivo”, chegou às telas de cinema chinesas.
Por muitos anos, filmes como “True Lies”, “Titanic” e “Transformers” dominaram as bilheterias chinesas, com os filmes de Hollywood ocupando metade dos primeiros lugares. No seu auge, “Vingadores: Ultimato” arrecadou mais de 4,2 bilhões de yuans (cerca de 592 milhões de dólares americanos) em 2019, estabelecendo o maior recorde de bilheteria para filmes de Hollywood na China.
Em 2012, sete dos 10 filmes de maior bilheteria na China foram feitos nos EUA, de acordo com a Maoyan, uma plataforma chinesa de dados e venda de ingressos de filmes.
No entanto, isso mudou. A mesma plataforma mostrou que, em 2023, nenhum filme americano estava no top 10 de maiores bilheterias na China, apesar das sequências muito aguardadas das franquias “Missão: Impossível”, “Velozes e Furiosos” e “Homem-Aranha”. Em 2024, apenas “Godzilla x Kong: O Novo Império” entrou no top 10, ficando em oitavo lugar.
Após a interrupção da indústria cinematográfica global pela pandemia de COVID-19, os filmes de Hollywood fizeram um forte retorno, mas tiveram um desempenho significativamente inferior em sua volta aos cinemas chineses.
“Não acho que voltará a ser como antes”, disse Stanely Rosen, professor de ciência política na Universidade do Sul da Califórnia, à KNX-FM, uma estação de rádio comercial em Los Angeles, Califórnia.
“Mesmo filmes que fizeram muito sucesso, como Avatar, Velozes e Furiosos, quando foram exibidos na China em 2023, ainda se saíram relativamente bem, mas os números caíram muito”, disse ele.
O público chinês cansou das histórias repetitivas de Hollywood, disse à CNBC, Ying Zhu, especialista em cinema e televisão chinesa e autor de “Hollywood na China”.
Por anos, Hollywood confiou em enredos estereotipados e IPs estabelecidos para garantir receita de bilheteria e manter o apelo entre os fãs, uma abordagem frequentemente criticada por falta de originalidade e criatividade.
“Aparentemente, o público chinês deixou de lado as franquias americanas e o individualismo ao estilo de Tom Cruise”, disse a Variety, uma das principais publicações comerciais de Hollywood.
CRESCENTE INDÚSTRIA CINEMATOGRÁFICA DA CHINA
Outro motivo importante para o declínio do apelo de Hollywood é a intensa competição do rápido desenvolvimento da indústria cinematográfica doméstica da China.
“O poder decrescente das franquias de Hollywood não é um problema exclusivo da China, mas a escala e a proficiência da competição local são”, disse a Variety.
Se “O Fugitivo” desencadeou um “efeito catalisador” em 1994, levando a indústria cinematográfica da China a embarcar em uma rápida industrialização, então, após 30 anos de desenvolvimento, a indústria cinematográfica chinesa fez um progresso significativo em roteiro e em produção.
“A China aprendeu o que podia com Hollywood. Agora eles fazem seus próprios filmes de grande orçamento com bons efeitos especiais, e até mesmo bons filmes de animação. Não precisam mais de Hollywood”, disse Rosen à CNBC, especialista em política, sociedade e cinema chineses.
“A lacuna é menor”, disse Rosen, os filmes nacionais chineses estão “vencendo Hollywood em seu próprio jogo”.
Nos últimos anos, gêneros como animação, ação, ficção científica e comédia cresceram, levando a sucessos de bilheteria como “Ne Zha”, “A Batalha no Lago Changjin”, “Lobo Guerreiro”, “Terra à Deriva” e “Olá, Mamãe”.
O filme de maior bilheteria da China é “A Batalha no Lago Changjin”, de 2021, que se passa durante a Guerra de Resistência à Agressão dos EUA e de Ajuda à Coreia (1950-1953). Arrecadou um recorde de 5,77 bilhões de yuans (812 milhões de dólares), de acordo com dados de Maoyan.
Outros filmes populares que mostram patriotismo também foram populares entre o público chinês nos últimos anos.
“Além disso, o recente aumento de dramas de crime e suspense traz uma narrativa imprevisível e inteligente que mantém o público curioso e interessado. Os finais das histórias são difíceis de prever, às vezes uma surpresa, e se tornam assuntos para as pessoas comentarem. As sequências de Hollywood ficaram previsíveis do começo ao fim”, disse o diretor da Artisan Gateway, Rance Pow, citado pela Variety.
MENTALIDADE ABERTA À DIVERSIDADE CULTURAL
A revista americana National Review disse que, à medida que a China construiu uma indústria cinematográfica própria suficiente para atender à demanda doméstica, as diferenças culturais estão começando ficar mais relevantes.
Muitos estúdios americanos já viram a China como um mercado onde sempre poderiam ganhar dinheiro, disse ao The New York Times, Shi Chuan, vice-presidente da Associação de Filmes de Shanghai. “Agora digo às empresas cinematográficas americanas que essa mentalidade não é mais viável. É preciso estudar muito entender o mercado chinês, o público chinês e a cultura pop chinesa”.
Filmes chineses, como a comédia doméstica recentemente lançada “Successor”, que aborda temas sobre criação de filhos, educação e mobilidade ascendente em famílias chinesas contemporâneas, têm “muita vantagem em casa”, de acordo com a CNBC.
“Muitos filmes locais populares são adaptados de histórias reais ou da vida de pessoas comuns, relacionáveis com a realidade”, disse Pow.
“O público chinês, principalmente jovens, quer histórias com as quais se identifiquem, filmes que se relacionem com o que acontece na China de uma forma ou de outra”, disse Rosen.
Embora os filmes de Hollywood não tenham sido os de maior bilheteria no mercado chinês nos últimos anos, o público chinês ainda temmuito interesse neles e continua se envolvendo e gostando desses filmes.
Especialistas disseram que um mercado de filmes saudável prospera com diversidade e abertura, e o crescente mercado de filmes chineses está intimamente ligado ao sucesso de filmes importados.
Durante a 26ª edição do Festival Internacional de Cinema de Shanghai, realizado em junho, o diretor chinês Jia Zhangke disse: “Quando tantos filmes de todo o mundo podem ser introduzidos oportunamente em uma região, isso realmente aumenta a influência cultural dessa região”.
“Devemos manter uma mentalidade aberta e trabalhar para estabelecer uma imagem atraente e influente dos filmes chineses, solidificando nossa posição cultural”, acrescentou ele.