Haikou – Como o Ano Novo Lunar Chinês se aproxima, muitas marcas internacionais lançaram produtos de edição limitada para dar as boas-vindas ao Ano do Coelho e abraçar o enorme mercado chinês.
A maioria dos itens de edição limitada apresenta a imagem do coelho, um dos 12 animais do zodíaco chinês. Alguns elementos da China, como os nós chineses e a cor vermelha, que simboliza felicidade e auspício, foram adicionados às embalagens de algumas marcas.
Nas lojas duty-free na província insular de Hainan, no sul da China, itens de edição limitada projetados para o Ano Novo Lunar Chinês são populares entre os consumidores, cobrindo cosméticos, roupas e bolsas, entre outros.
“Para o próximo Ano do Coelho, lançamos produtos de edição limitada da série de desenhos animados Pernalonga, incluindo suéteres, casacos de couro e camisetas”, disse Rao Chaoyuan, vendedor da Moschino, uma marca de moda italiana, no Haikou International Duty-Free Shopping Complex. É o maior shopping center duty-free autônomo do mundo.
“É uma das nossas principais coleções este ano e vai bem com a atmosfera de Ano Novo”, disse ele.
Uma nova coleção de uma marca de roupas americana com o coelho chama atenção no balcão. “O Ano Novo Chinês está chegando, então a série de coelhos está vendendo bem, especialmente jaquetas, camisetas e roupas infantis”, disse a vendedora Qin Rui.
Algumas marcas internacionais cooperam com marcas chinesas locais para lançar conjuntamente seus produtos limitados para a Festa da Primavera. A SK-II, uma marca japonesa de cuidados com a pele, e a marca chinesa de doces domésticos White Rabbit lançaram em conjunto uma essência limitada de cuidados com a pele de Ano Novo.
A marca de moda americana Coach, de propriedade da Tapestry, também lançou uma marca conjunta com a White Rabbit para dar as boas-vindas ao Ano do Coelho, que é popular entre os consumidores.
Na 5ª Exposição Internacional de Importação da China, realizada em novembro passado em 2022, a Coach and White Rabbit fez a estreia global de uma coleção co-branded, incluindo roupas, bolsas, calçados e coleções de roupas infantis.
Yann Bozec, presidente da Tapestry Asia Pacific, disse que a China é um mercado crucial e uma fonte de inspiração para marcas que buscam avanços e inovação.
Ele espera trazer aos consumidores uma nova inspiração sobre uma vida melhor através de uma cooperação mais inovadora e trazer nova força para o desenvolvimento da indústria da moda da China.
As marcas internacionais têm dado mais importância ao mercado chinês nos últimos anos. Explorar a cultura do zodíaco chinês é uma boa maneira de atender aos consumidores chineses e se integrar ao enorme mercado chinês.
Liu Lu, um turista de Beijing, estava experimentando um chapéu vermelho brilhante com desenhos de coelho em um balcão em uma loja duty-free da Haikou Riyue Plaza. “Como o Ano do Coelho está chegando, é muito apropriado e fascinante as marcas de luxo terem elementos do zodíaco nelas”, disse ela.
“Isso mostra que os consumidores chineses são importantes para as marcas de todo o mundo, e acho que isso reflete a importância do mercado chinês”, acrescentou.
O mercado livre de impostos é importante para o consumo de bens de luxo. Como a única ilha resort tropical da China, Hainan está se tornando um importante centro de consumo de luxo, já que as compras duty-free continuam a ter muita demanda.
Dados oficiais mostraram que as vendas diárias de shopping centers duty-free offshore em Hainan superaram 100 milhões de Renminbi (US$ 14,7 milhões) por sete dias consecutivos de 13 a 19 de dezembro de 2022.
Durante o último feriado de Ano Novo de três dias, as vendas duty-free da Hainan atingiram 422 milhões de yuans.