Roma – Sediar os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing 2022 aumentou a compreensão do povo chinês sobre o fascínio por gelo e neve, e o grande evento foi um catalisador para uma economia de esportes de inverno em expansão na China e além.
A tendência abre um novo caminho para os países alpinos e outros países na Europa, que possuem uma esplêndida história da cultura de neve, a fim de colher benefícios mútuos de negócios com o mercado chinês.
Mesmo depois que o brilho dos Jogos Olímpicos de Inverno deste ano diminuir, especialistas europeus e empresários esperam um vasto terreno pela frente, dizendo que o maior envolvimento da China nos esportes de inverno injetará um novo impulso na cooperação de longo prazo entre a Europa e a China.
VITRINE PARA O MUNDO
Os Jogos Olímpicos envolvem não apenas competições atléticas nos mais altos níveis, mas a competição entre fabricantes de equipamentos nos bastidores. Os fabricantes europeus de equipamentos profissionais consideram sua presença em Beijing um negócio gratificante.
Maurizio Tedesco, que trabalha no departamento de relações públicas da fabricante italiana de equipamentos Leitner, disse que para empresas como a Leitner, as Olimpíadas podem ser uma “vitrine para o mundo”.
Com uma história de 134 anos, a Leitner é uma importante fabricante de limpadores de neve, teleféricos e funiculares. Em 2019, ganhou um processo de licitação para fornecer uma frota de limpadores de neve para os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing. Esses veículos são usados nas pistas dos jogos.
“É a melhor maneira de ser visto como um fornecedor de alta qualidade”, disse Tedesco à Xinhua. “Esta é uma das razões pelas quais trabalhamos tanto para refinar e desenvolver nossos produtos”.
Entre as outras empresas italianas com papéis importantes nos Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing, está inclusa a TechnoAlpin, que fornece máquinas para fabricação de neve artificial, e a icônica marca de moda Giorgio Armani, que produziu os uniformes da equipe italiana.
A empresa alemã Schneestern participou do projeto e construção de uma pista de neve em forma de muro alto para eventos da modalidade slopestyle no Genting Snow Park em Zhangjiakou, bem como o Big Air Shougang em Beijing, local para as competições de big air.
“Ainda estou impressionado por termos chegado tão longe com nosso esporte”, disse Dirk Scheumann, fundador da empresa e ex-freeskier, em entrevista ao jornal alemão Suddeutsche Zeitung. APOSTA NO MERCADO CHINÊS
À medida que mais chineses estão indo para as pistas, os países europeus veem amplas oportunidades para atrair turistas em massa e entusiastas de esportes de inverno para seus renomados resorts de esqui, especialmente após o forte golpe da pandemia de COVID-19 no turismo em todo o mundo.
Chamonix-Mont-Blanc, no sudeste da França, foi o local dos primeiros Jogos Olímpicos de Inverno em 1924. A economia da comuna depende fortemente do turismo de inverno.
“O turismo é a principal atividade econômica no vale de Chamonix”, disse à Xinhua, Nicolas Durochat, diretor do escritório de turismo do vale, acrescentando que quase 45 por cento de seus clientes são estrangeiros.
“Os Jogos Olímpicos de Inverno são um catalisador absoluto para os esportes”, e o número de chineses que vieram esquiar cresceu obviamente nos últimos anos, disse Durochat. “Tenho certeza de que é apenas o começo, quando a crise da saúde terminar e as restrições de viagem forem suspensas, mais chineses virão esquiar aqui”.
A pandemia atingiu duramente a indústria do turismo suíça, disse Simon Bosshart, chefe do Markets East de turismo na Suíça.
“O negócio parou. Estamos com cerca de 2 por cento dos negócios que tínhamos em 2019. Nossa equipe está parada há dois anos e muitos eventos simplesmente não aconteceram”, disse Bosshart.
Bosshart disse que os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing 2022 abriram enormes oportunidades de negócios para o país montanhoso e sem litoral.
“A necessidade existe e acreditamos absolutamente nesse potencial no futuro”, disse Bosshart.
NÃO É O FIM
O entusiasmo do povo chinês provocado pelas Olimpíadas, emoção na neve e no gelo não é uma empolgação passageira e impulsionará o crescimento de longo prazo da indústria de esportes de inverno, segundo as empresas e observadores europeus.
De acordo com o Escritório Nacional de Estatísticas da China, 346 milhões de chineses, quase um quarto da população do país, participaram de esportes de gelo e neve em outubro de 2021.
As viagens relacionadas ao turismo de gelo e neve devem chegar a 305 milhões durante a temporada de turismo de gelo e neve 2021-2022, de acordo com um relatório recente divulgado pela Academia de Turismo da China (CTA) e Mafengwo, um serviço de viagens e plataforma de rede social.
O turismo de gelo e neve se tornará um dos principais impulsionadores do turismo de inverno e da economia de gelo e neve da China, com sua receita total prevista para ultrapassar 1,1 trilhão de yuans (157,8 bilhões de dólares americanos) até 2025, de acordo com o CTA.
“Acreditamos que, mesmo além das Olimpíadas, a tendência de crescimento dos esportes de inverno na China vai continuar”, disse à Xinhua, Christian Gut, diretor de vendas e marketing da Stockli Swiss Sports.
“Nos últimos anos, vimos investimentos maciços no mercado chinês, nas estações de esqui do país”, disse o executivo da principal produtora suíça de esquis. “A China tem potencial para se tornar um dos maiores mercados do mundo nos próximos anos”.
As nações europeias estão de olho em uma estreita cooperação com a China na indústria de esportes de inverno.
Bosshart disse que o Turismo da Suíça se concentrará em quatro áreas na China: comunidades e influenciadores de esportes de neve, cooperação com a indústria de esportes de inverno, como resorts de esqui e centros de fitness, operações e pacotes turísticos clássicos e promoção de mídia.
Os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing também servem de inspiração para futuras candidaturas olímpicas. “Beijing 2022 é um bom exemplo de coexistência entre esportes emergentes e clássicos”, afirmou o jornal esportivo espanhol Diario AS. “Esse novo mundo permitiu que países com menos tradição, como a Espanha, lutassem por desafios que antes eram distantes”.
Hermann Winkler, cofundador da empresa de treinamento de esqui Snow 51, observou que a China tem uma história relativamente jovem para muitos esportes de inverno, mas o mercado cresce rápido e é altamente dinâmico, além de ter potencial para dobrar o mercado global de esportes de inverno e sua comunidade.
“A China será em breve uma nação líder em esportes de inverno, talvez não rapidamente em termos de número total de medalhas, mas em termos de participantes e influência global. Os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing 2022 são um ponto de partida, não um ponto final”, disse ele.
